上海旅游节7月8日启幕 政企银联动激活文旅消费

【导语】第37届上海旅游节将于7月8日至10月6日以“一节两季”长周期模式举办，政企银三方协同推动城市节庆IP品牌化与市场化。此举有望提振暑期文旅消费，带动相关上市公司估值修复与资金流入。

【正文】7月2日，上海市文旅局与东浩兰生集团签署战略合作协议，聚焦旅游节庆IP的统筹规划与运营落地。双方将依托东浩兰生在国家级展会及国际赛事的运营经验，搭建标准化体系，推动上海旅游节向品牌化、专业化转型。同时，通过打通世界人工智能大会、世界技能大赛等会展资源，构建双向引流模式，推出跨业态联票与票根互通机制，以资金面创新刺激消费需求。

在金融赋能方面，浦发银行（600000）、上海银行（601229）、工商银行（601398）三大金融机构深度参与，推出“金融+文旅”惠民合作。浦发银行获授“至尊合作伙伴”称号，其品牌吉祥物“浦浦”“发发”将作为文旅推荐官，助力节庆IP商业化孵化。技术面看，文旅板块近期资金活跃度提升，短期或有板块轮动机会；基本面方面，暑期旺季叠加政策支持，相关企业盈利预期有望改善。

【总结】上海旅游节的长周期模式与金融赋能策略，或催化文旅板块估值修复，建议关注东浩兰生及合作银行在消费复苏中的结构性机会。