浙商银行“吴越杯”赛事撬动15.9亿消费

【核心投资逻辑】浙商银行（601916）通过冠名“吴越杯”城市足球联赛，深度实践“金融+体育+文旅”融合模式，赛事期间直接经济影响达7.02亿元，间接拉动效应15.9亿元，文旅信用卡新增发卡1.5万张，带动信用卡交易总额18亿元，验证了场景化金融对零售业务的显著赋能。

【正文】6月11日晚，杭州黄龙体育中心，2026浙商银行浙江省城市足球联赛（“吴越杯”）圆满收官。该赛事自4月6日揭幕，历时两个多月，涵盖62场比赛、11支城市战队、619名草根球员，现场观赛超97万人。浙商银行作为总冠名方，将金融服务嵌入赛事全场景，从优惠让利、线下市集到文旅联动，构建“金融+体育+文旅”促消费闭环。

赛事期间，浙商银行举办超60场“嘉年华”市集活动，覆盖主舞台直播、游戏打卡、金融反诈科普、美食体验等环节；全省网点设置第二观赛点1953个，吸引观众166.64万人次，全网传播量超144亿次。消费拉动效应显著：直接经济影响7.02亿元，间接经济影响15.9亿元。

在资金面，浙商银行通过文旅联名信用卡（文旅卡）链接省内游客，该卡整合长三角120余个景区门票、300余项文化体验权益，累计免费权益价值超13000元。赛事期间文旅卡新增发卡1.5万张，带动浙江省内信用卡交易总额18亿元。此外，银行联合600余户商户、覆盖4000余家门店，推出“满20.01元立减20元”优惠，优惠满减超2.7万笔。线上端，“浙里足够燃”专区累计曝光近1400万次，吸引25万人互动，1元购票活动参与1.18万人。

从基本面看，浙商银行通过体育场景深化零售客群渗透，文旅卡发卡与交易额增长验证了“金融+场景”的盈利模型。技术面上，赛事IP的持续运营有望提升品牌黏性，带动存款、理财等交叉销售。展望后续，随着“吴越杯”IP化运营深化，浙商银行有望在区域消费金融与文旅融合赛道持续获得估值修复动力。