王府井喜悦“二次元化”转型，B2层客流激增

导语：王府井喜悦购物中心通过“二次元化”改造，成功激活传统商圈，B2层主题空间客流激增，成为北京密度最高的二次元商业集群。这一转型不仅提升了租金收益，还带动了商圈整体估值修复，展现了传统商业与年轻消费情绪共振的投资逻辑。

正文：7月11日早九点，王府井喜悦购物中心门前排起长队，Z世代消费者背着“痛包”涌入B2层二次元主题空间。该空间前身为2014年开业的新燕莎金街购物广场，曾因经营不振于2020年闭店。团队调研发现，国内二次元产业规模从2016年的189亿元增长至2023年的2219亿元，年均复合增长率超40%，泛二次元用户接近5亿人。基于此，王府井喜悦（600859）于2023年底以“新国潮购物中心”身份重新开业，B2层约1万平方米的二次元主题空间落地，聚集40多家店铺，涵盖周边、卡牌等业态，IP轮番入驻，商品快速更替。从资金面看，该转型吸引大量年轻客流，带动消费资金流入；从基本面看，二次元经济的高增长与王府井的战略契合，有助于估值修复；从技术面看，高频次内容更新（每周新活动）增强了用户粘性。

总结展望：王府井喜悦的二次元化转型为传统商业提供了新范式，未来若持续优化IP合作与活动运营，有望进一步巩固其在年轻消费市场的地位，推动业绩增长。