五粮液冠名《谁是冠军》播放超2亿，品牌营销新标杆

世界杯热潮席卷全球，衍生节目成为品牌营销新战场。由央视频原创打造、五粮液（000858）独家冠名的趣味互动综艺《谁是冠军》，以“传递热爱、拼搏、勇气、坚持”的体育精神为核心，精准锚定泛球迷与非球迷群体，通过轻叙事、日常化语态和互动模式，成功突围赛事内容红海。截至7月19日收官，节目全网热榜热搜67个，播放量超2亿，实现内容与品牌双向赋能。

从投资视角看，五粮液此次冠名体现了品牌在消费场景创新上的战略布局。资金面，节目通过高互动性内容吸引泛体育人群，推动品牌曝光与用户粘性提升；基本面，五粮液作为白酒龙头，通过体育营销强化年轻化形象，有望带动终端动销。技术面上，节目模式融合知识性、趣味性，形成差异化竞争力，助力品牌在世界杯期间抢占心智。

展望未来，随着体育营销向场景化、互动化演进，五粮液或持续受益于消费升级与品牌溢价。投资者可关注其后续营销转化及业绩兑现。