徐家汇文旅IP启动，全民征文深挖海派文化

【专业导语】徐家汇源国家AAAA级旅游景区联动上海戏曲广播FM97.2，正式启动年度特色文旅IP活动《徐家汇情怀》，旨在通过全民征文、有声播客等多元形式，挖掘海派文化之源的历史底蕴，推动文旅消费升级。该活动从7月持续至10月，聚焦徐家汇百年人文，有望吸引资金流入相关文旅板块，提升区域品牌价值。

【正文】活动由徐汇区文化和旅游局、徐汇区档案局（馆）、徐家汇街道指导，徐汇商业（集团）有限公司、徐汇区少先队工作委员会联合参与。核心内容为《徐家汇情怀》主题征文征集，覆盖地标建筑、商圈消费、校园时光、街巷日常等多元题材，倡导真实纪实创作。征文作品文体不限，要求原创首发，鼓励融入沪语词汇，征集周期至9月30日。

从投资分析视角看，该活动属于文旅板块的题材催化，徐家汇作为海派文化核心区，通过IP化运营有望提升商业地产价值，带动周边消费。技术面上，徐家汇（002561）股价近期受文旅概念提振，资金面呈现净流入趋势，短期估值修复可期。

此外，活动同步启动海派文化宣讲员招募培育计划，通过沉浸式寻访、沪语播客录制等环节，系统培养文化传播人才。优质征文将收录传播，为海派文脉积累民间文献资源。

【总结展望】徐家汇文旅IP的启动，标志着区域文化资源向商业价值的转化加速，预计将吸引更多资金流入文旅板块，推动徐家汇商业集团估值提升。长期来看，海派文化品牌的深化有望形成可持续的消费场景，助力区域经济复苏。