中国人寿短视频斩获金远奖，情感营销破圈

在保险行业数字化转型浪潮中，中国人寿（601628.SH，2628.HK）以情感共鸣为突破口，成功实现品牌年轻化传播。其官方视频号原创作品《这一年，我不演了》凭借优质内容叙事，在第十八届广告主金远奖中斩获短视频营销金奖，标志着金融保险品牌在短视频赛道的创新突破。

该作品跳出传统保险科普模式，聚焦职场压力、家庭责任、养老焦虑等社会情绪痛点，通过细腻生活化镜头刻画普通人“伪装坚强”的集体心境，将寿险保障、长期守护的品牌内核融入走心故事。依托官方视频号原生阵地，精准触达中青年主力客群，依靠真实共情内容实现自发转发扩散，打破保险内容传播圈层壁垒。

从投资视角看，中国人寿此次获奖彰显其数字化内容创新与温情品牌传播策略的成功，为金融保险业短视频内容创作提供可借鉴样本。技术面上，短视频营销赛道竞争激烈，情感化内容成为流量密码；基本面上，公司持续深耕内容生态，从“讲清保险功能”到“读懂大众情绪”的进阶，有望提升品牌价值与用户粘性。展望未来，随着保险行业新媒体传播趋势深化，中国人寿有望通过情感化、生活化内容路径，进一步巩固寿险头部企业地位，推动估值修复。