线上线下同价难解家电实体店困局

【导语】商务部等九部门联合发文推动线上线下零售公平竞争，旨在缓解家电实体店因电商价格战导致的经营困境。然而，数据显示2025年家电零售规模同比下滑4.3%，线上渠道占比已达74%，同价政策能否扭转实体店颓势仍存疑。

【正文】过去十年，电商凭借价格优势快速抢占市场，家电实体店沦为“免费体验区”，商家利润持续承压。2024年中国家电零售市场虽达9330亿元历史高峰，但2025年即转向缩量竞争，前5个月零售额仅3253亿元，同比再跌8%。线上渠道零售量占比从2015年的16%飙升至74%，线下客流被互联网、短视频平台持续分流。

从资金面看，家电企业为争夺流量被迫卷入价格战，格力、海信、美的等近百位总裁亲自直播带货，但高管站台难以持续，最终仍需依赖低价策略。技术面上，行业已从增量竞争转入存量博弈，线上高增长红利逐步消退。基本面方面，消费者习惯向线上迁移，实体店租金、人工成本刚性，同价政策若缺乏平台补贴约束，实际执行效果有限。

【总结展望】线上线下同价政策短期内或缓解实体店价格劣势，但无法根本解决客流减少、成本高企等结构性问题。家电实体店需探索体验式服务、售后增值等差异化路径，而非单纯依赖价格公平。