中信银行银杏双卡破局家庭财富服务壁垒

【导语】在低利率环境延续与资管行业全面净值化背景下，居民财富管理需求正从单一资产增值向稳健增值、生活提质、代际传承等综合目标转变。中信银行（601998）近日推出银杏双卡，以“财富+消费”双轨并进模式，旨在打破传统财富管理与消费金融的服务割裂，为家庭客户提供一站式精细化金融服务。

【正文】7月15日，中信银行在京举办银杏双卡发布会。与会嘉宾指出，长期以来，财富管理与消费金融沿不同路径发展，资产积累与日常支付缺乏联动，客户全景需求难以一站式满足。银杏双卡通过将专业投顾与家庭日常支付深度融合，探索精细化、陪伴式家庭金融服务新路径。

中信银行副行长谢志斌表示，随着低利率环境延续及资管净值化推进，居民需求已转向“财富稳健、生活提质、代际传承、家庭保障”的综合目标。银杏双卡并非简单叠加，而是围绕“家庭”核心单元对财富管理服务体系进行系统性升级。

从宏观视角看，中信证券首席经济学家明明指出，2026年一季度全国居民人均可支配收入12782元，同比名义增长4.9%。“十五五”规划纲要提出多渠道增加城乡居民财产性收入。在此背景下，金融机构需丰富稳健普惠理财工具，让普通家庭共享资产增值收益。

【投资分析】从基本面看，中信银行此举顺应居民财富管理需求升级趋势，通过产品创新强化客户粘性，有望提升中间业务收入。从资金面看，家庭金融服务赛道具备长期资金流入潜力，板块轮动中银行股估值修复逻辑值得关注。

【总结展望】银杏双卡的推出标志着银行业从粗放式产品营销向精细化家庭金融服务转型。随着居民财产性收入增长政策落地，此类综合服务模式有望成为银行财富管理业务新增长极。