三七互娱AI赋能IP变现，游戏工业化升级

【专业导语】三七互娱（002555）通过自研游戏垂类大模型“小七”与深度IP合作，正引领游戏行业从技术到内容的双重变革。AI技术降低创意试错成本，IP全周期运营则拓展商业边界，公司有望在板块轮动中实现估值修复。

【正文】在2026北京国际图书博览会上，三七互娱展台呈现虚实交织的体验：AI交互屏可快速生成可玩小游戏Demo，而《斗罗大陆》《斗破苍穹》IP实景体验区则强化文化沉浸感。这背后是公司技术重构内容、内容反哺商业的战略。

技术面上，公司依托自研大模型“小七”搭建“知七”知识库与“智七”多智能体平台，落地400多款智能体覆盖研发、美术、投放等全场景。AI小游戏生成智能体无需编程即可产出H5试玩Demo，角色动画制作从手绘2-3天缩短至分钟级。目前2D美术素材AI辅助生成占比超80%，单季度产出50万张原画；3D建模占比突破30%；广告视频超七成由AI参与。AI渗透立项、研发、运营全生命周期，成为全球化业务的核心支撑。

基本面上，公司自2019年起与阅文集团深度合作，跳出短期IP授权模式，搭建“网文IP供给+游戏长线研运+文旅实景落地”的全周期运营生态。从《凡人修仙传：人界篇》到《斗破苍穹：斗帝之路》，国民级网文IP被转化为持续盈利的长线资产。

【总结展望】随着AI技术降本增效与IP矩阵的深化，三七互娱有望在游戏行业竞争中巩固优势，未来需关注新游上线节奏与AI应用落地进展。

【关键词】三七互娱,AI大模型,游戏工业化,IP变现,板块轮动,估值修复,斗罗大陆,斗破苍穹