导语：古法黄金赛道持续升温，新锐品牌文博金VINBO加速线下布局。7月19日，其北京首店在王府井apm商场进入试营业，定位高端珠宝黄金，吊坠、手镯等核心产品起步价2万-3万元，与老铺黄金价格带持平，标志着该细分市场竞争格局进一步深化。 正文：古法黄金赛道涌入更多参与者。文博金VINBO（以下简称“文博金”）北京首店位于王府井apm商场，面积98平方米，目前上柜产品200余款，黄金珠宝饰品占比约九成，辅以少量黄金工艺摆件。门店工作人员介绍，品牌定位高端珠宝黄金，除少部分耳饰价格在4000-5000元区间外，吊坠、手串、手镯类产品起步价基本在2万-3万元之间，北京门店限定的“珍宝貔貅”系列罗盘价格超过9万元。 从资金面看，文博金自2025年9月于深圳开出全国首店后，短时间内已布局深圳、成都、北京、上海四城，展现出较强的资本支撑和扩张意愿。与同处王府井商圈的京工美作、御泰黄金等古法金品牌相比，文博金整体定价区间明显偏高，同品类饰品价格与老铺黄金持平，反映出其瞄准高净值客群的战略定位。 从基本面分析，文博金品牌负责人李菲菲表示，北京首店延续“馆藏文物美学空间”风格，融入北京专属的“中轴对称”元素，并通过店内交互大屏展示其独创的“渐变宝石微镶黄金”工艺。品牌成立于2025年，进军北京不仅是销售渠道扩张，更是品牌基因的文化寻根，与北京历史文化名城的底蕴高度契合。 从技术面观察，王府井商业街目前至少聚集老铺黄金、御泰黄金、京工美作等3家古法黄金品牌近10家门店，仅老铺黄金就有4家。其中，老铺黄金凭借非遗工艺最早将“黄金奢侈品”概念带出圈，自2024年港股上市以来保持高增长；京工美作依托宫廷工艺推出文物复刻黄金饰品；御泰黄金凭借匠人背书和私人定制服务积累客群。文博金的入驻将加剧这一细分市场的竞争。 文博金受众画像为“平均年龄30-45岁、有品位、热爱东方美学的新奢消费主力军”，与apm商场“年轻化、高净值、追求个性与质感”的客群特质高度重合。品牌坚持“非标杆不入”的选址逻辑，与老铺黄金等非重奢场不入的策略有所不同，向大众市场发展的趋势更加明显。 总结展望：古法黄金赛道正经历估值修复与品牌分化，文博金凭借高端定位和快速扩张，有望在细分市场占据一席之地。然而，王府井商圈品牌竞争加剧，资金流入与客群转化效率将是其后续增长的关键变量。