天士力借《中餐厅》出圈，滴丸剂型引领中药消费升级

导语：天士力（600535）通过冠名热门综艺《中餐厅》，成功将传统藿香方剂以创新滴丸剂型推向大众视野，品牌曝光度与消费者认知度显著提升。此举不仅展示了公司在中药现代化领域的研发实力，也为中医药消费场景拓展提供了新思路。

随着《中餐厅·南洋拾光季》最新一期节目播出，话题#中餐厅滴丸解暑官的料理给一个夯#迅速登上社交平台热搜，收获大量观众与美食爱好者的讨论转发，成为本期节目的高讨论度名场面，也让“滴丸解暑官”天士力再次走进大众视野。

本期节目中，林述巍大厨以鲜藿香为特色食材打造的藿香炒牛肉，打破了大众对藿香的固有认知，相关片段播出后迅速引发网友热议。不少观众留言表示“第一次知道藿香还能炒菜”“看起来清爽解腻，夏天吃太合适了”，自发带动话题持续发酵。

从投资视角看，天士力此次营销事件具备多重积极信号：

– **资金面**：综艺冠名与话题热搜带动品牌曝光，有望转化为终端销售增量，吸引消费类资金关注；

– **基本面**：公司核心产品滴丸剂型（无酒精、便携包装）突破传统藿香正气水剂型局限，满足现代人出行、办公等场景需求，具备消费升级属性；

– **技术面**：滴丸剂型作为中药现代化创新成果，提升了产品复购率与用户黏性，为业绩增长提供新动能。

总结展望：天士力通过综艺IP实现品牌年轻化，滴丸剂型有望成为公司新的利润增长点。后续需关注终端动销数据及渠道铺货进展，若消费场景持续拓展，估值修复空间可期。