商超自有品牌抢滩端午礼盒，五芳斋承压

端午节临近，商超渠道成为粽子营销主战场，自有品牌凭借货架优势抢占节日红利，对传统粽企形成冲击。随着健康养生趋势崛起，低GI、有机等创新产品成为行业新焦点，但专业粽子企业如五芳斋（603237）面临业绩承压与渠道竞争加剧的双重挑战。

从资金面看，商超自有品牌如沃尔玛“沃集鲜”和物美自有产品占据入口显眼位置，五芳斋产品被挤至礼盒区末端，反映出渠道资源向自有品牌倾斜的趋势。基本面方面，传统粽子高油高糖与低糖低脂消费需求冲突，促使企业加速产品迭代：五芳斋推出有机系列和低GI产品，沃尔玛与方回春堂合作开发药食同源系列，北京稻香村推出陈皮茯苓馅料的安康糕。技术面上，礼盒价格带集中在70-150元中端区间，显示消费回归理性，质价比成为核心竞争要素。

展望后市，商超自有品牌通过供应链优势和场景化陈列持续分流传统品牌客流，五芳斋等企业需在差异化创新和渠道拓展上寻求突破。行业竞争加剧下，具备健康概念和品牌溢价的产品或能获得估值修复机会。