Coupang因误导性广告被罚5亿韩元

韩国公平交易委员会（FTC）对Coupang韩国分公司处以5亿韩元（约32.7万美元）罚款，创下误导性广告处罚上限。此举凸显监管对电商平台付费会员营销的严格审查，可能引发板块合规调整。

据FTC公告，Coupang在2020年8月至2022年5月期间，通过网站发布关于付费会员权益的误导性广告。平台声称Coupang Wow会员可享低于普通顾客的折扣价，但未明确说明折扣仅通过一次性优惠券提供。FTC指出，广告营造了会员拥有独立定价系统的错觉，实际折扣仅限一次，且取消会员时夸大优惠信息，如使用“无法再以Wow会员价格购买”等措辞。

从资金面看，Coupang会员数量因误导广告大幅增长，违规行为持续近两年，构成《公平标签和广告法》下的“欺骗性广告”。FTC强调，罚款为法律允许最高额度，但韩国国会正讨论将上限从5亿韩元提升至50亿韩元，以应对AI技术普及下误导广告的损害加剧。

展望未来，监管趋严或推动电商平台优化会员营销策略，投资者需关注合规成本对Coupang盈利能力的潜在影响。