宝洁推汰渍Evo洗衣片块，60%份额下再颠覆

宝洁（PG.US）旗下汰渍品牌占据美国洗涤剂市场约60%份额，却持续自我革新，近日正式推出全新形态产品——汰渍Evo洗衣片块。此举标志着宝洁在织物护理领域的又一次战略布局，旨在通过产品创新巩固龙头地位，并引领行业从液体、粉剂向片块形态的板块轮动。

宝洁织物与家居护理业务在2025财年贡献36%营收，总营收达840亿美元，其中汰渍单一品牌市场份额近40%。新品汰渍Evo为柔性白色方形洗涤纤维，售价约为洗衣凝珠的两倍，目前已全面上架。研发团队耗时十余年，从2012年洗衣凝珠上市后即启动布局，历经技术落地到商业化量产的多轮博弈。

从资金面看，宝洁每年投入约20亿美元研发预算，由高管维克多·阿吉拉尔主导，确保产品性能最优。技术面上，新品形态创新（洗衣片块）可能推动估值修复，但高定价策略需市场验证。基本面显示，宝洁凭借汰渍等品牌形成护城河，竞品企业（如汉高、丘博特德怀特）正密切关注消费者反馈。

展望未来，汰渍Evo若获市场认可，有望开启洗涤剂新赛道，进一步巩固宝洁的行业颠覆者地位。