全聚德联名周杰伦IP，仿膳茶社推限定礼盒

老字号餐饮品牌全聚德（002186）旗下仿膳茶社与周杰伦官方IP“周同学”达成联名合作，推出四款限定点心礼盒，旨在通过文化IP赋能传统技艺，触达年轻消费群体。此举不仅丰富了品牌的产品线，也为文旅消费场景注入了新的体验元素。

从投资视角看，此次联名是全聚德在消费升级和文旅融合背景下的一次战略布局。资金面上，老字号品牌通过IP联名吸引流量，有望带动短期销售增长；基本面上，仿膳茶社作为国家级非遗技艺传承者，其产品文化附加值提升，有助于品牌估值修复。技术面上，四款点心融合了“敦煌灵鹿”“留白青瓷”等中国风元素，采用宫廷“捏塑”“开酥”等传统技艺，每枚均为手工制作，体现了高端化、差异化的产品策略。

联名礼盒于6月18日起在仿膳茶社北海公园店限量预售，全球限量500盒。仿膳老师傅表示，“我们把周杰伦的中国风，翻译成了味觉”，形成“光影记忆+味觉记忆”的消费闭环。展望未来，随着消费需求分层和文旅融合深化，老字号品牌与流行文化IP的跨界合作有望成为常态，持续驱动品牌年轻化和业绩增长。