东方明珠借势世界杯，文旅消费场景焕新

【专业导语】东方明珠（600637）借2026年美加墨世界杯开幕契机，通过主题市集与高端餐饮活动，打造多元化消费场景，有望激活暑期文旅消费潜力，推动公司业绩修复。

【正文】6月12日起，东方明珠携手可口可乐，在城市广场打造世界杯主题可乐市集，融入赛事打卡、品牌互动、潮流消费等多元体验，全面激活夏日文旅消费活力。市集活动将持续至7月15日，涵盖“顶球挑战”“任意球挑战”等互动环节，并设置世界杯纪念敲章卡片及抽奖礼品，旨在通过沉浸式体验吸引客流，提升场内消费转化率。

同时，位于267米高空的东方明珠旋转餐厅推出“明珠意趣工坊”活动，联合Nutella意榛滋、lapecoranera、illy等意大利品牌，展现“舌尖上的国际范”。活动特邀意大利顶级手工冰激凌品牌LaPecoraNera创始人Oscar Nassa，其以低脂低糖工艺打造的冰激凌产品契合健康消费趋势，有望提升餐饮业务客单价与复购率。旋转餐厅限时推出单人、双人、四人专属优惠套餐，覆盖情侣、家庭等多元客群，进一步强化高频消费场景。

【投资分析】从基本面看，东方明珠作为上海文旅龙头，拥有地标性资产与稳定客流基础，世界杯主题营销活动有望短期提振客流与营收。技术面上，公司股价近期处于低位震荡，估值修复空间较大，但需关注暑期消费数据验证。资金面上，文旅板块近期获政策利好支撑，若活动效果超预期，或吸引增量资金流入。

【总结展望】东方明珠通过“世界杯+意式风情”双主题营销，有望在暑期消费旺季实现业绩边际改善，但需持续跟踪活动期间客流与转化数据。长期来看，公司文旅资产价值与品牌溢价仍具韧性。